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    Comscore:2019年新聞內容發布行業前沿報告

    發布時間:2021-01-19 03:03 編輯: 來源:

    過去的十年,隨著移動設備的普及,社交媒體和快速變化的發布業務模式的爆炸性增長,發布行業發生了翻天覆地的變化。

    Comscore研究了不同世代消費者,以了解他們之間的差異,及其對新聞組織和發布商未來的影響。

    我們是受眾而不是傳播者

    雖然人們仍在消費新聞,但他不大可能分享新聞,無論是通過社交媒體還是短信、電子郵件。越來越多的各世代受訪者表示他們不想分享新聞。

    在美國,只有16%的Z世代會在社交媒體上分享新聞,25%的千禧一代這么做。

    新聞發現發生了變化

    人們越來越忠誠于平臺而不是發布機構。發布商必須不斷適應變化的媒體生態環境,尤其是伴隨著越來越多的消費者將社交媒體和內置新聞應用作為發現新聞的主要來源。

    和年長者相比,Z世代更不大可能花時間尋找新聞。平均而言,Z世代閱讀新聞的時間不到X世代的一半。在美國,X世代一年訪問53.6個移動新聞平臺,而Z世代只訪問20.8個。

    本土仍然很重要

    盡管在缺少本地新聞方面仍有爭論,各時代受訪者都表示,和國家及全球新聞相比,他們更經常查看本地新聞。

    52%的美國X世代會每天查看當地新聞,19%的Z世代這么做。

    人們不會為內容付費

    雖然發布商在付費內容中增加了實用性和獨家性,很多人仍然不愿意為內容買單。

    另一方面,“紐約時報”的成功證明發布商可以不只依賴廣告,并擴大新的收入來源。

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