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    裁員、賣Goal.com、融資受阻,體育版權巨頭DAZN變下一個樂視體育?

    體育大生意 體育大生意 2020-06-13


    體育大生意第2200期,歡迎關注領先的體育產業信息平臺



    文|郭福瑞

    體育大生意記者

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    去年11月,體育流媒體直播巨頭DAZN用了僅僅不到半年的時間,就將平臺全球范圍內的用戶數量翻翻,達到了800萬之多,這延續了DAZN過去兩年迅猛的發展勢頭,也引起了外界的廣泛關注。但令人難以料想的是,幾個月之后的如今,受困于疫情危機的影響,原本進擊的DAZN不僅放慢了腳步,媒體報道中屢屢有不利消息傳出。

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    據外媒報道,近期,DAZN集團深受疫情重創,不僅要出售旗下足球媒體網站Goal.com,甚至集團老板、烏克蘭巨賈蘭萊恩·布拉瓦特尼克(Len Blavatnik)還在探索各種融資方式來維持DAZN集團業務,這包括出售集團一部分股權,甚至有可能直接將整個集團出售。





    疫情致DAZN遇資金壓力 老板尋求股權融資

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    讓DAZN遭遇危機的,恰恰也是過去幾年讓其一路高歌猛進的體育版權。據英國《金融時報》報道,過去幾年,DAZN斥資數十億美元購買體育賽事版權,包括歐洲足球、拳擊比賽等等。研究機構恩德斯分析公司預計,DAZN獲得體育版權時的資金承諾總額至少為37億英鎊。但因為全球體育在疫情威脅下相繼停擺,DAZN的體育賽事直播內容隨之停止,與此同時,過去幾個月不少用戶退訂會員或暫停付款,DAZN因而陷入到困境中。

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    此前,DAZN首席執行官西蒙?丹尼耶(Simon Denyer)在發給員工的一封電子郵件中將此次疫情描述為“體育界75年來遭遇的最大災難,也是我們業務有史以來面臨的最大挑戰”。DAZN也做出了一系列舉措,在3月底時,DAZN告知各體育聯盟,他們不會支付因停擺而延期的比賽的版權費,而未來賽季的款項也會推遲支付,直到各體育聯盟確定賽季何時開始。此外,DAZN還暫時解雇了未透露數量的員工,從多個方面削減運營成本。

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    在一籌莫展之時,老板布拉瓦特尼克開始研究如何為集團注入新的資金,而首選的方式便是股權融資。兩年前,DAZN也曾做出類似舉措,他們以3億英鎊的價格,將10%的股份出售給日本廣告巨頭電通公司,當時DAZN集團的估值高達30億英鎊,而相關人士分析,目前的DAZN很難達到相近的估值。


    DAZN集團老板有意股權融資


    《金融時報》報道稱,最近一段時間,DAZN集團接洽了幾家大型媒體公司,例如,接觸了傳媒大亨約翰·馬龍的Liberty Global,但迄今幾乎沒有人對交易感興趣。而據知情人士透露,如果談判順利,布拉瓦特尼克還有可能直接出售DAZN集團。






    回籠資金 DAZN欲1.25億美元出售旗下足球網站Goal.com

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    除了上述招數,DAZN還打算通過出售旗下資產來回血。據《紐約時報》報道,DAZN集團正在和美國投資公司TPG進行談判,前者有意將旗下的足球媒體網站Goal.com出售給后者,價格為1.25億美元。

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    Goal.com是DAZN集團的前身Perform集團于2007年以1800萬英鎊的價格收購而來,過去多年來,其一直是足球領域備受關注的新聞媒體。TPG也投資于眾多媒體和娛樂公司,包括我們熟知的經紀公司CAA等。據《紐約時報》報道,TPG將通過旗下一家關聯公司來完成收購,而根據收購協議,DAZN在交易完成后還將繼續和Goal.com繼續合作。


    Goal.com網站


    ?一位知情人士透露,DAZN集團和TPG的談判始于去年年末,DAZN出售其的原因就在于回籠資金,從而更好地推進體育流媒體業務計劃。而在疫情危機到來后,出售Goal.com倒成為了DAZN集團斷臂求生的一種方式。

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    事實上,出售集團相關資產來回籠資金,這對于DAZN來說也不是第一次。去年,DAZN集團將旗下提供數據服務的業務板塊Perform Content出售給了美國體育娛樂巨頭STATS的母公司私募股權公司Vista Equity Partners,二者合并后以Stats Perform的名稱來運營。

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    DAZN集團在此筆交易中獲得了一筆現金收入和STATS Perform公司的小部分股權。雖然具體數額并未披露,但據當時業內人士的分析,Perform Content的估值在10億至15億美元之間。對于DAZN集團而言,出售旗下Perform Content業務部分,目的就是為了回籠更多資金,集團的戰略重心徹底聚焦于體育流媒體直播業務。而體育流媒體直播也堪稱是布拉瓦特尼克和DAZN押上的重注。






    DAZN一路高舉高打成績斐然 但虧損亦嚴重

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    公開資料顯示,DAZN直播平臺于2016年8月正式成立,總部設立在英國。2018年是Perform集團(DAZN集團的前身)正式更名為DAZN集團,而集團老板布拉瓦特尼克,這名烏克蘭媒體大亨以俄羅斯的石油和鋁礦生意發家,目前的凈資產高達267億美元。


    布拉瓦特尼克凈資產高達267億美元


    或許是由于布拉瓦特尼克過于豪橫,DAZN自成立以來一直走著“高舉高打”的路線,不惜斥巨資瘋狂購買版權,據此前媒體報道數據,截至2017年底,DAZN的版權開支高達33億美元。2018年,他們又猛砸20億美元進軍拳擊和棒球項目。此前,有業內人士稱,2019年DAZN在體育市場的版權消費至少在25億美元以上。

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    在這種瘋狂的“買買買”策略下,DAZN迅速完成諸多運動項目、跨越多個國家的業務布局。DAZN提供的體育賽事直播涵蓋包括歐洲五大聯賽、北美四大體育聯盟、網球、賽車、飛鏢、拳擊等多個體育項目,其業務范圍橫跨歐、亞、北美、南美四大洲,先后成為德國、奧地利、瑞士、加拿大、日本、美國、意大利、西班牙、巴西9大市場主流體育流媒體直播平臺。由于其運營模式近似于Netflix,DAZN也被稱為“體育界的Netflix”。

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    DAZN的發展趨勢一度近乎勢不可擋,這也讓他們成績斐然,例如,2018年12月,DAZN公司估值高達30億英鎊,被《倫敦旗幟晚報》稱為業界“獨角獸”;2019年5月,Sensor Tower報告稱,較之2018年同期,DAZN的官方應用每月營收同比增長950%,收入約1150萬美元,超越ESPN,一舉成為全球最賣座的體育應用;2019年11月,DAZN的全球用戶達到了800萬之多,同年6月,DAZN全球用戶只有400萬……



    DAZN的發展趨勢一度近乎勢不可擋

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    不過,在這些成績背后,DAZN的營收狀況卻不那么樂觀。雖然DAZN并未公布過財報或相關數據,但從媒體報道中也能略知企業的運營狀況。據《紐約時報》報道,截至2018年,DAZN在兩年內的虧損超過10億英鎊,而在那之后,DAZN又投入了更多了資金來收購體育版權。有數據表示,DAZN每年的版權上的花費在大約10億到15億美元。

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    DAZN也嘗試很多變現的營銷玩法,但是動輒上億的投入面前,收入的數字顯得小了許多。而在這種狀態下,老板布拉瓦特尼克恐怕也不愿意繼續獨自承擔高昂的版權費用。去年,有報道表示,DAZN正在籌集至少5億美元的資金用于版權擴張,這也被視為布拉瓦特尼克意興闌珊的一個信號,不過隨著疫情爆發,這件事最終不了了之。如今,媒體上傳出的流言某種程度上也印證了這點。

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    “DAZN正處于十字路口?!盌AZN競爭對手的一名高管表示,“如果他們成功了,這將是一個偉大的故事。如果失敗了,那么這將是一個擾亂行業的故事?!?/span>


    某種意義上,DAZN的玩法和風格和我們熟悉的樂視體育頗為相像,DAZN最終是否會重蹈樂視之覆轍?答案值得我們期待。



    注:本文圖片來自網絡

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